Leroy Merlin exalte la foi des bricoleurs en mettant en ligne une nouvelle plateforme interactive de ecommerce, toutrenover.com (via Journaldunet, merci à eux !), bardée de Flash et de vidéos, mettant l’heure des bricoleux à celle du Web. Toutrenover.com n’est pas à proprement parler un site de ecommerce, mais plutôt une plateforme incitative au but non caché d’alpaguer les bricoleurs du dimanche qui sommeillent en nous et amener à leur niveau de conscience éveillée leur désir irrépressible de tenir un marteau et de planter des clous.
Tout d’abord, je suis resté subjugué par la qualité de réalisation du site tout en Flash et en vidéo. Extrêmement bien réalisé, il est réglé au poil près, tout est fluide, naturel, instinctif, clair et précis, des petits personnages animées (des vraies personnes) tentent avec un humour très marketing de faire vivre encore plus les différents scénarios proposés. C’est Peoleo, une web agency lilloise, qui s’est attelé au projet et je tiens ici à leur tirer un sacré coup de chapeau pour la qualité de leur travail.
Ensuite une question m’est venue assez rapidement assez à l’esprit : un tel déploiement de moyens interactifs est-il valable en terme de ROI ? Je n’ose pas imaginer le budget d’un tel site ! Mais le chèque de Leroy Merlin à Peoleo devait sûrement se terminer par un assez grand nombre de zéros. Dixit le journal du Net, le lancement de la production du site s’est accompagné d’une campagne massive de pub télé et d’achat de liens payants. C’est vraiment ce qu’on peut appeller du marketing de masse.
Inconvénients : après une première visite, l’utilisateur ne risque-t-il pas de se lasser du site ? Les petits personnages animés peuvent vite devenir agaçants. Quel est l’intérêt du site une fois qu’on s’est prêté une fois au jeu ?

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