Otto, le numéro deux mondial de la VAD, a lancé un magazine interactif de mode qui préfigure aujourd’hui ce que seront, peut-être, les sites ecommerce de demain : des pages mises en scènes comme dans un magazine, de la vidéo interative, des rubriques éditoriales. La révolution est-elle en marche ?

Il faut le savoir, Otto Versand, le vadiste allemand, n’est rien de moins que le deuxième ecommerçant au monde par son chiffre d’affaire. Autrement dit, quand Otto Versand bouge un orteil, il vaut mieux regarder l’orteil de peur de rater quelque chose d’important.

Un concept original

Je ne sais pas s’il s’agit donc d’un mouvement d’orteil, mais Otto le géant teuton vient de mettre en ligne un concept original (mais pas si original que ça quand on y pense) de magazine de mode interactif, avec un panier dedans et plein de jolis produits à acheter qui répond au doux nom de Brandneu.com (qui, j’imagine, se traduit par « Complètement nouveau.com »). Il fallait le faire et Otto Versand a été le premier à le faire.

La fin des portails ?

Exit donc l’architecture pataude du portail de ecommerce en ligne, Brandneu.com est un vrai magazine à feuilleter en se mouillant le doigt pour tourner les pages, sauf que là, il faut simplement cliquer sur le bouton de la souris. Quoi de neuf, donc, dans BrandNeu ? D’abord des articles écrits comme des articles de presse. Donc du rédactionnel bon pour le référencement. Des photos de mode, MAIS, interactives. C’est à dire qu’on peut cliquer dessus (clique ichi, gamin (private joke pour nordiste)) pour avoir accès aux infos des produits mis en scène dans les photos et aussi, mais surtout, pour les ajouter au panier. Eh oui, car Brandneu, en fait, c’est pas qu’un magazine, c’est aussi une boutique !!

Vidéos interactives et rédactionnels léchés

Plus fort encore, les créateurs d’Otto n’ont pas eu peur de prendre leur caméra et de louer un studio pour faire des vidéos vachement branchées avec des mannequins super trop cool qui remuent des hanches devant l’oeil ébahi du spectateur, oeil encore plus ébahi quand le susdit spectateur s’aperçoit qu’il peut cliquer sur les vêtements portés par les mannequins pour obtenir des infos dessus et les ajouter au panier. Vidéoo interactiveeeuuuuu !!! Ca va faire mal dans les chaumières de la ménagère de moins de 50 ans. Bon, tout ça est-il intéressant ?
D’un point de vue technique, je me permettrait de critiquer la réalisation qui fait un peu vieillot. Toutes les pages du site sont en fait des fichiers pdf : quid du référencement ? Un expert lecteur serait le bienvenue de nous le dire. La mise en page et le design ne sont pas non plus franchement à la hauteur du projet. C’est un peu comme si on avait mis des pépites d’or (les produits) dans une boîte de chocolat de chez Lidl. Pas très valorisant pour les produits ! Allez, j’arrête là ce petit tour de piste de Brandneu et j’attends avec impatience que Vous, lecteurs, me dégottiez d’autres exemples de magazines online interactif avec un panier dedans.
Et sinon, si vous n’en connaissez pas, n’hésitez pas non plus à me dire ce que vous pensez du concept, très prometteur selon moi.

On peut cliquer sur les vidéos. Whaouh !

Une mise en page magazine

Une nouvelle manière de naviguer

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