J’en suis déjà à ma deuxième lecture de « Comment le web va changer le Monde, l’alchimie des multitudes » et je tiens ici solennellement à m’excuser devant mon lectorat auprès de l’auteur de cet ouvrage, le journaliste franco-barbu Francis Pisani, qui m’a fait parvenir gratuitement ce livre en échange d’une critique bien sentie, critique que je n’ai pas encore eu le courage de pondre jusqu’ici, mais ça ne saurait tarder…

Un livre qui vous remet les idées en place

Bon bref, comme je ne suis ni publicitaire, ni VRP, ni marchand de tapis, ni bloggeur publi-rédactionnel, je n’aurais pas le courage de tresser fallacieusement des lauriers à l’Alchimie des multitudes, car en fait, c’est vraiment le dernier bouquin que j’ai lu sur le web, depuis la Longue Traîne de Chris Anderson, qui a réellement mis de l’ordre dans les méandres tumultueux de mon cerveau encrassé de billets et de news avidement lues tous les jours pour entretenir ce blog. Car, oui, l’Alchimie des multitudes, terme que Pisani utilise avec insistance, est exactement le genre d’ouvrage qui vous remet les idées en place et qui donne un sens, un éclairage, voire un ordonnancement à tout ce que vous aviez pu supputé sur le web 2.0, les Users content generated website et autres fariboles de l’Internet 2.0, sans avoir pu vous même pu l’écrire (et surtout le temps de l’écrire, mais je suppose que c’est plus facile pour Francis, vu qu’il est journaliste et qu’il est payé pour ça. Je suis jaloux, tiens !).

Offrez-le à votre patron

« Comment le web va changer le Monde » n’est donc pas un bouquin à mettre entre les mains de webeux, comme moi, mais plutôt à remettre illico à votre patron ou à votre directeur marketing pour qu’il se mette à comprendre pourquoi, lui aussi, il a intérêt à changer sa stratégie web et à y inclure fortement la participation de ce que F. Pisani appelle les « webacteurs » (ce n’est pas très joli comme terme, ça, Francis, et je doute qu’il prenne aussi bien qu’ « internaute », qui n’est franchement pas très poétique, lui non plus). Astuce : posez discrètement le livre sur son bureau en y glissant un petit mot pour que votre patron le découvre en s’écriant : « C’est quoi ce bouquin, là ? Qui m’a mis ça sur mon bureau ? J’ai pas le temps de le lire, moi, j’ai autre chose à f… je suis dans la vraie vie, moi ! »
Justement, la vraie vie, parlons-en, pas celle d’Auchan bien sûr, mais celle de sociétés qui brassent des milliards de dollars ($$$), genre Google ou Amazon, et qui, depuis longtemps exploitent le bout de la traîne de la Longue Traîne sans se poser des questions stupides du genre : « Oui, mais moi, si je laisse parler les internautes sur mon site, ils vont dire du mal de ma société et j’aurais une image toute ternie ». Pauvre vieux, va ! C’est sûr que les internautes, ils t’ont pas attendu pour te critiquer dans les forums de discussion, les sites d’avis ou pour gueuler dans 60 millions de consommateurs. Enfin, bref, compter uniquement sur les Adwords, les emailing et l’affiliation pour se créer du trafic, c’est un peu oublier que ces braves webacteurs pourraient aussi le faire, pour beaucoup moins cher.

Mais, je m’égare. Le temps me manque pour réellement parler en détail de « Comment le Web va changer le monde ». Il recèle, surtout dans sa deuxième partie, quelques exemples fort intéressant de sociétés américaines qui savent générer du chiffre d’affaire ou du trafic en surfant sur la vague des sites communautaires. Cela vaudrait que je revienne en détail là dessus plus tard, mais, malheureusement, comme le temps me manque et qu’il y a tant de choses à dire, par ailleurs, je ne le ferai sans doute pas. A moins qu’un généreux mécène ne se décide, sur un coup de folie ou par mégarde, à bien vouloir financer ce blog, merci.

Comment le web change le monde : l’alchimie des multitudes sur Amazon

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