Continuons dans la boutique de luxe avec cette semaine Emporio Armani, qui contrairement au Bon Marché et aux Galeries Lafayette, se réfugie dans les valeurs sûres. Donc, rien de bien audacieux dans ce Emporioarmani.com, pas de Flash ni de concepts fumeux, mais bel et bien une boutique solide à la navigation classique, claire et nette, facile à utiliser et plutôt bien réussie au niveau du design. On me dira : « Mais qu’est-ce que je veux ? Du classique ou de l’audacieux ? ». Je vous répondrai, cela dépend du contexte et, à vous de me dire, si j’ai raison ou pas.
Faisons un peu le tour du propriétaire…
EmporioArmani.com, tout en noir et blanc
La page d’accueil
Classique. Elle fait le focus sur une offre spécifique de parfum. L’accès aux rayons de produits se fait par un menu par onglets déroulants. Le ton est sobre, tout en noir et blanc, et respecte l’identité de la marque. Le tout manque un peu de tonus, mais est propre et bien réalisé. J’ai une erreur d’affichage du champ de recherche sous Firefox 3 Mac OS X.
La navigation
Très simple, très claire, les produits sont, de plus, filtrables par taille et par couleur, ce qui n’est pas le moins pour un site de commerce électronique. Le détail qui tue : les photos, sûrement spécialement shootées ou retravaillées pour le web qui détachent bien le produit de la silhouette du mannequin. En revanche, la fonction « Aperçu » est plutôt un choix étrange puisqu’elle nécessite 2 clics pour parvenir à la fiche produit.
La Fiche produit
Correcte sans plus. L’usabilité a cédé au design. On aurait aimé voir mieux ressortir la sélection des tailles et le descriptif produit est enfermé dans une horrible iframe (en HTML ou javascript, ce qui ne change rien à sa lisibilité). Le zoom est un peu là pour faire joli et n’apporte rien comme information sur la qualité du produit. Idem pour l’accès aux autres images.
Panier, processus de commande
Le panier a été pompeusement renommé « shopping bag », ce qui ne lui apporte rien de plus. Le processus de commande est simple, mais ne spécifie pas les étapes visuellement. Le paiement est intégré au ce qui permet de ne pas sortir du site lors de la saisie des infos de la carte.
Conclusion
EmporioArmani.com est un site bien réalisé, mais sans aucune originalité. Il a été conçu pour vendre et devrait plutôt bien réussir dans cette mission. On pourrait regretter cependant un peu plus de classe et d’effets qui auraient bien collé avec l’image du styliste italien.
- Voir la boutique EmporioArmani.com
- Voir les deux derniers sites revues dans le même genre : treeslbm.com et galerielafayette.com
Moi je ne trouve pas que le site manque d’originalité, d’innovations peut-être. Il réutilise les codes du ecommerce qui ont bien fonctionnés (à part le Shopping Bag qu’il faut prononcer avec un accent de Neuilly) et c’est ce qu’on est en droit d’attendre pour un site de vente en ligne. Graphiquement, ça tient très bien la route sans etre extraodinaire non plus. Bref, moi j’aurai tendance à être moins mitigé que toi.
Dernier point, concernant Flash, il y en a pas mal sur la page d’accueil alors que d’autres technos auraient pu etre plus approprié (html si vous connaissez). Préfères tu ce site de Emporio : experience.emporioarmani….
On sent qu’on est dans le luxe (un autre monde) rien que par cette phrase : ‘recevez la livraison gratuite comme un cadeau de notre part’. La formulation est très différente de ce qu’on voit habituellement.
@max : j’ai testé l’experimentation… hummmm, c’est spécial quand même, très déroutant, et surtout ça met une plombe a charger.
@Max : oui, je trouve l’expérimentation beaucoup plus intéressante, bien que l’utilisabilité ne soit pas mieux travaillée. En revanche, l’approche dynamique fait beaucoup plus rêver. De là à transformer ça en boutique, il y a sans doute du travail.
En tout cas, merci pour le lien.
Ce qui est intéressant, c’est de voir que c’est Yoox qui a réalisé ce site, ce qui change considérablement la donne, et permet de poser une autre question : est ce un bon site pour Yoox ? Perso, je suis un peu déçu, mais une deuxième version viendra sans doute prochainement pour la saison eté 2009 !
[...] EmporioArmani : une boutique sérieuse et sans fioritures [...]