Capitaine commerce 2.1

Il dance comme un pied (genre danse des canards version maternelle) sur des musiques agaçantes, il est plutôt grassouillet et vous le trouvez mal habillé (avec les mêmes vêtements en plus). Et pourtant, c’est une célébrité sur le Net.

Non, je ne parle pas de Capitaine, il s’agit de…

…Matt Harding, un ancien développeur américain de jeux video qui a décidé de se lancer dans un tour du monde en 2005. En guise de carte postale, il envoyait à sa famille une petite video de lui en train de danser dans les endroits où il voyageait (15 scènes de dance pour un voyage dans 14 pays, sur la désormais célèbre musique : “Sweet Lullaby Dancing Remix” by Deep Forest). La viralité a fait le reste et il est devenu célèbre sur le web.

Connu sous le nom de Dancing Matt, sa première video a été vue jusqu’à 20000 fois par jour. Le capital sympathie dégagé par le bonhomme toujours souriant et plein d’entrain a été acheté par Stride, une marque de chewing-gum (groupe Cadbury Schweppes). Cette marque a sponsorisé assez discrètement, il faut le reconnaître (c’est seulement à la fin de la video qu’on voit le nom de la marque, sur le dernier écran) ses tours du monde 2006 (39 pays, 7 continents, 6 mois de voyage, l’une des video les plus vues sur YouTube –vue 10,123,499 fois jusqu’à présent) et 2008 (24 pays, 14 months de voyage) dans laquelle les autochtones sont cette fois-ci invités à danser sur la video avec Matt.
Plus d’info sur http://www.wherethehellismatt.com

Pour essayer de comprendre comment cet américain moyen avait réussi un tel tour de force, j’ai fait quelques recherches :
- tout d’abord, c’est Matt Harding qui dit lui même qu’à partir du moment où vous arrivez à obtenir l’attention du public, même pour quelques minutes, vous pouvez vous en vivre (ça fait effectivement quelques années qu’avec sa petite danse stupide il a cessé de travailler !). Autrement dit, votre attention chers lecteurs vaut de l’or.
- Ensuite, en lisant les commentaires des internautes, j’ai compris qu’ils aimaient le côté amateur et rafraichissant de ce genre d’initiative. Une video amusante, pas dérangeante, qu’on peut montrer à tout public et dont la joyeuse naiveté est contagieuse. On visite en quelques secondes bien des pays sans se prendre la tête.
- J’ai aussi trouvé une analyse intéressante d’un prof d’université pour qui nous sommes tous des Matt Harding en puissance « Ce que fait Matt, décrypte Benoît Grevisse, professeur à l’UCL (Belgique) et membre de l’Observatoire du récit médiatique,(…), c’est l’épiphénomène d’une communication générale où tout le monde veut exister. C’est la logique Facebook où l’expression personnelle profite des moyens de communication de masse. Hélas pas forcément pour dire quelque chose d’intéressant. Par moments, cette forme expressive pourrait toucher à l’art, un art un peu naïf… Dans ce cas-là, ce sont des lieux qui me réjouissent parce qu’on sort de la communication formatée où on raconte qu’on s’est réveillé du pied gauche ce matin… Je préfère ces types complètement jetés. ». Il cite aussi « les deux Français de lachansondudimanche qui font de la politique sans avoir l’air d’y toucher » (En savoir plus : www.myspace.com/lachansondudimanche, voir la chanson « Super Pouvoir d’achat », voir la chanson « Petit Cheminot ») et « le Naked Cow-boy, avec son chapeau et son caleçon digne de ceux de l’armée belge, qui se fait photographier avec les touristes dans tout New York».

Vous n’avez pas assez de sous pour investir sur Matt, investissez sur David !
Beaucoup plus subtil que Matt, vous trouverez certainement tout aussi sympathique un New-Yorkais nommé David Fishel qui réalise des cartes postales dansées mais en choisissant une musique adaptée à chaque endroit. En plus, il n’est pas encore sponsorisé, vous pouvez encore investir sur son capital sympathie !

En savoir plus : www.daveydanceblog.com
Pour le voir danser dans les couloirs de l’Express, cliquez ici !