2)Dans un réseau social comme facebook, les recommandations se font pour moi comme dans la réalité depuis des milliers d’années : au coeur d’une conversation ou d’un échange qui n’a pas obligatoirement comme sujet la recommandation. Par exemple, un contact facebook poste une photo de lui avec un t-shirt de la marque M, j’écris un commentaire en disant que j’ai aussi acheté ce t-shirt que je trouve génial, et nos contacts respectifs auront sans doute envie d’acheter également ce produit. C’est donc très difficile à quantifier et à suivre sans solution spécifique.
La présence des marques dans un réseau social comme les « fan de » de facebook, sont autant de la recommandation qu’une bannière de publicité sur un blog, je ne pense pas que ça en soit.
Après je pense aussi que les personnalités des blogueurs correspondent mieux à la personnalité d’un influenceur (c’est une généralité). Le format blog n’est peut être pas le plus efficace en terme de recommandations mais les bloggueurs font la différence.
Je dirai que l’Homme prédomine toujours sur l’outil pour finir par une grande vérité générale ^^

De plus, le blog peut ouvertement s’afficher comme un outil « commercial ». Etre passionné de la Pêche, vous amènera forcément à parler de produits autour de la pêche. Parler de VTT vous amènera aussi forcément à parler du dernier dérailleur Shimano ou des pneus Michelin XYZ anti-crevaison. En tant qu’auteur du blog, vous pouvez décider d’en tirer ou pas des revenus. Quelque part, en tout cas, la passion se mêle au mercantile. N’empêche que vous gardez, vis à vis de vos lecteurs, une certaine impartialité (ou partialité ?) qui fera de vous un influenceur.

Dans le cas des réseaux sociaux, il ne me semble pas avoir vu ce genre de mécanisme opérer. Des marques, des entreprises utilisent ces réseaux, « déguisés », pour faire parler d’elles, mais elles demeurent des marques. Leurs « amis » n’en sont pas dupes et, par nature, conserveront une certaine méfiance vis à vis de la marque qui a, forcément, elle, des velléités mercantiles (chose que l’on aime pas en France).

Toujours dans les réseaux sociaux : que penseriez-vous d’un ami qui passerait son temps à vous vanter des produits qu’il a acheté ou qu’il aurait envie d’acheter ?

Si un réseau social intègre les recommandations à son concept (recommandez des produits ! cf. notion de social shopping), les 3 premiers points peuvent être réunis (je recommande des produits qui me passionnent, j’ai une interface qui me permet d’insérer du contenu riche et le site est fait de sorte à ce que ce contenu soit accessible pour longtemps).

Les 3 points suivants sont plus délicats et pourtant fondamentaux, c’est là que je trouve ton article très pertinent. Si on regarde les concepts actuels de recommandation, les membres sont poussés à recommander le plus de produits possible -business model oblige-, ce qui rend l’ensemble tout à fait impersonnel.
Ceux qui souhaitent recommander des produits de manière plus qualitative ont également un handicap de taille : ce ne sont pas eux qui sont mis en avant mais bien le produit, il n’y a donc pas ou peu d’effet de notoriété ou de crédibilité à long terme. On parle souvent de blogueurs égocentriques parcequ’un blog est souvent très centré sur le blogueur qu’il y a derrière (devant ?).

Dans la recommandation je ne pense pas que le plus important soit le produit ou la marque, sinon l’influenceur.

Voilà mon avis à chaud