De l’éditorial dans votre stratégie en ligne

Mon précédent billet sur cette thématique « De l’éditorial dans votre e-commerce » avait déjà apporté un premier éclairage sur l’importance des contenus éditoriaux dans un site e-commerce. Dans cette présentation, on rentre un peu plus dans le détail, balayant les « pourquoi » avant de tâcher d’apporter un commencement de réponse à la question « comment », avec une synthèse de conseils et rappels utiles, je l’espère.

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Contenus générés par les utilisateurs ou simple participation, articles de professionnels ou billets de passionnés dans un blog, de la simple fiche produit détaillée au livre blanc, l’éditorial n’est pas un gadget, c’est une composante à part entière de votre stratégie en ligne qui requière toute votre attention si vous souhaitez développer votre visibilité et vos résultats dans l’univers chaque jour plus concurrentiel du « on line ».

8 commentaires

  1. superbe présentation sur un sujet très important. De plus en plus d’e-marchand adopte cette stratégie qui est payante.

    Pour moi les deux principaux intérêts de suivre une stratégie de ce type sont :
    – apparaître comme un expert dans son secteur (conséquence = hausse de la crédibilité)
    – améliorer son référencement naturel (hausse du trafic)

  2. Merci beaucoup pour cette analyse: beaucoup de choses que l’on voit sur des sites sans vraiment comprendre toute leur finalité.
    @loric: Pareil pour moi
    D’ailleurs j’ai une question: on voit que ces sites de bricolage supportent beaucoup de contenu car leur vocation est surtout informative: pour le produit le client ira voir en magasin.
    Comment faire pour mêler habilement contenu et vente sur un site de e-commerce pur sans saturer le visiteur ou l’écarter du but absolu (achat) avec tout un tas de liens et d’infos? Auriez-vous un bon exemple en ce sens?
    merci encore ^^

  3. Ping : Anonyme
  4. Les contenus éditoriaux sont parfaits avec des sites du type bricolage, informatique et Hi-Fi… Mais quid des sites comme la vente de bonbons ? pas évidents de créer des contenus éditoriaux pour ce type de contenu simple.
    Difficile d’argumenter sur une fraise tagada.

  5. Effectivement ! Je vous le concède Franck : pas simple.
    Néanmoins, il y a peut être quand même quelque chose à réfléchir au niveau de :
    – l’info conso (composition des produits, prévention de la carie, …)
    – recettes de cuisines à base de friandises
    – présentation originales des friandises ( types de bocaux verre, …)
    – les fêtes d’enfants (animer une fête, organiser, les prestataires, …)
    – l’histoire de la gourmandise et des friandises sucrées, … (avec anecdotes, images, …)
    Allez, Franck, c’est vous le pro du bonbon, un petit brainstorming et je suis sur que vous trouverez pleins d’idées 😉

  6. Waouh ! quel enthousiasme Christophe !
    – l’info conso : c’est fait.
    – recettes de cuisines à base de friandises: c’est fait.
    – présentation originales des friandises: J’ai fait, mais les avocats d’un célèbre fabriquant de bocaux m’a forcé a stopper net.
    – les fêtes d’enfants : Voila une bonne idée !!!
    – l’histoire de la gourmandise et des friandises sucrées : c’est fait.
    Merci et a bientôt pour de nouvelles aventures!

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Article de : Christophe Dournaux

Christophe Dournaux : Après avoir été Responsable OnLine d'un gros site de voyages (14 millions d'euros de CA en ligne) entièrement développé en interne, il met aujourd'hui son expérience au service des entreprises en tant que consultant en performance e-business pour Alexia Et Compagnie et propose des services d'audit et de conseils.