L’email marketing, c’est tout un art. Il y a peu, je recevais dans ma boîte aux lettres ce superbe exemple de créativité et d’efficacité commerciale et je m’en serai vraiment voulu, si je n’avais pas partagé avec vous quelques réflexions surgie spontanément de mon esprit à son propos.

1 – Scannez un prospectus papier

Pourquoi s’embêter à faire du montage HTML ? Un bon scanner et hop ! vous pourrez récupérer tous vos vieux email marketing des années 80 en une image et en faire des vrais emails marketing des années 2000. Inconvénient : ça fait un peu lourd en téléchargement, mais on s’en fout, c’est du spam !

2 – Faites envoyer tous vos emails par votre PDG

C’est certain, ça donne un peu plus d’importance  à un mail que si c’était un pauvre tâcheron du marketing qui l’avait fait. Là, donc, c’est le Président de la société lui même qui prend le temps d’écrire personnellement à chacun de ses prospect. Ah, le brave homme ! Quel dévouement à la gloire de sa société !

Grâce à la petite carte de visite (virtuelle) qu’il a inséré dans mon pli (on ne dit pas mail dans le langage du marketing direct, ça fait « cheap »), j’apprends qu’il se nomme Paul Vigneron. Je décide d’ailleurs d’en savoir un peu plus sur ce bienfaiteur de l’humanité dans 123people.com. Et là, stupeur ! je découvre qu’en fait Paul (je l’appellerai Paul désormais, ça fait plus intime) est un insecte. Véridique ! (voir la 4ème photo sur 123people). Mais heureusement pas n’importe quel insecte, lisez un peu ça :

« WATTIGNIES |

Samedi, pour la fin de la Semaine bleue, les aînés étaient conviés à une opérette.

Bon… Paul, Jean-Paul, c’est pareil ! N’empêche que ce qui compte, c’est que Paul m’apparaît désormais sous un autre jour : celui d’un artiste, affublé d’un corps de libellule, voué à répandre le bonheur parmi la pauvre populace électronique que nous sommes ! C’est vraiment trop émouvant.

3 – Mettez des fleurs de Lys dans le fond

Dorées de préférence. Ca donne un petit côté Louis XIV à votre mail et on a l’impression qu’il a été expédié en direct depuis le Château de Versailles (quelle classe !).

[Je rappelle quand même à nos chers amis de xxxxxxx qu'on est en République depuis plus de 200 ans et que le dernier Roi à avoir osé s'opposer au peuple, s'est fait couper la caboche. ]

Inconvénient : les fleurs de Lys, ça restreint la cible aux nostalgiques de l’Ancien Régime.

Astuce : Vous pouvez donc aussi essayer les bonnets phrygiens, ça marche bien, et pour les CSP-, un marteau et une faucille peuvent aussi très bien faire l’affaire.

4 – Mettez deux fois un bouton Cliquez ici

Au cas où le premier n’aurait pas été vu, un deuxième bouton « Cliquez ici » vient fort opportunément rattraper le coup. C’est très efficace pour ceux qui ont l’esprit lent et qui ne comprennent pas rapidement les phrases courtes. On ne sait pas pourquoi cliquer, mais on sait qu’on doit le faire. C’est écrit en gros et on me dit même de le faire « IMMEDIATEMENT ». Dans le jargon du emerchandising, on appelle cette technique le « bouton-doubling ».

Et vous, vous avez d’autres astuces pour bien réussir un email marketing ?

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