Hé ! C'est moi au milieu de cette toile hors de prix !

Le ecommerce, ce n’est pas qu’un catalogue avec un panier dont il faut soigner l’ergonomie, mais c’est aussi une question de séduction. Avant de vendre, il faut faire rever, stimuler l’imagination, susciter l’envie, tout particulièrement dans le domaine de la mode. L’internaute (ou l’internetrice…) doit pouvoir se projeter dans une univers, un monde dans lequel elle se projette et qui éveille son appétit de consommateur.

Aussi me semble-t-il utile de créer autour du catalogue du contenu riche, éditorial, visuel, multimédia afin de provoquer tout cet émoi. Exemple avec aujourd’hui MyCanvas, un site évènementiel de Land’send (un vépéciste américain, si je ne m’abuse) qui brode une jolie petite historiette autour d’une de ses collections de vetements type vintage, genre décontracté et urbain.

A travers une série de scenettes vidéos plein-écran, le visiteur est plongé dans le loft d’un très beau couple de jeunes gens, beaux, sans doute intelligents, et en plus, qui sont des artistes (d’où le titre du site « MyCanvas », puisque ces braves créatifs peignent sur toile, la meme toile qui sert à faire leurs vetements, vous voyez le rapprochement). Chaque séquence permet de zoomer sur leurs habits et de découvrir des articles de la collection.

Un très gros zoom sur les produits en ambiance

Le thème principal du site étant la « toile », l’Art, vous pouvez meme uploader une image et produire votre propre création, puis l’exposer sur le site ou la partager sur un réseau social comme Facebook. Pas vraiment original, mais un moyen certain de drainer un peu de trafic.

L’ensemble est bien réalisé, bien que très long à télécharger (ce qui diminue fortement l’efficacité de toute la campagne, selon moi) et le plaisir à découvrir l’univer créé par Lands’end est réel, ce qui montre bien qu’en inventant une histoire, en créant un univers, on peut plonger l’internaute dans sa marque et le faire adhérer à ses valeurs.

Via TheFWA

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