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Malheureusement, j’ai un peu pris d’avance sur Eoweo dont l’offre n’était pas tout à fait prête. Notez tout de même leur adresse dans vos bookmarks, car je vous en reparlerai bientôt dans notre prochaine newsletter avec une offre spécifique pour les abonnés. En attendant, cet article reste d’actualité, mais sachez qu’il n’est pas encore possible de tester Visuland en mode réel. Patience, donc !

Comprendre le comportement des utilisateurs d’un site est essentiel pour pouvoir ensuite l’optimiser et améliorer sa performance commerciale. L’eye-tracking (l’oculométrie en français) est le moyen d’analyser le regard de l’utilisateur sur les pages d’un site web pendant la navigation. Léger inconvénient : cette technologie coûte extrêmement chère et ne peut être abordée que par des sociétés suffisamment importante pour pouvoir amortir son coût d’utilisation.

De même, il est hors de question de monopoliser un écran d’eye-tracking pour analyser rapidement une newsletter ou une bannière. Le temps nécessaire au recrutement des testeurs, la mise en oeuvre de l’écran nuisent à la réactivité nécessaire.

Pourquoi alors, ne pas recourir à un simulateur d’eye-tracking comme Visuland de la société Eoweo ? Basé sur un alogrithme puissant, Visuland imite les mouvements oculaires d’une population cible et permet d’en savoir plus sur la manière dont peut être regardée une page web.

Headict.com sous le regard de Visuland. Ici, un parcours oculaire. Les indices sur les ronds indiquent l'ordre des fixations sur la page

Visuland peut se révéler très utile pour comprendre parfaitement la manière dont une page est vue. En revanche, il ne permet pas de faire de tests utilisateurs et suivre en temps réel le regard des utilisateurs. C’est en tout cas, un autre moyen d’essayer d’analyser non seulement vos pages webs, mais aussi, pourquoi pas, des images sur mobiles ou sur tablette.