Infographie, 28 astuces pour débuter avec les Adwords

Par Robin | juin - 25 - 2013 | 3 commentaires  
Auteur de ce billet : Alexis Sauvage aka Robin est l'assistant du Capitaine pour la gestion technique et éditoriale du blog. Dans le civil, il travaille comme intégrateur pour des e-marchands (PME et grands comptes). Twitter : @alexissauvage
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Les 28 points sont traduits en Français sous les 9104 pixels de cette infographie

top28

  • Il ne faut pas prendre en compte un seul indicateur à savoir le CTR (Click through Rate). Ce qui compte c’est de trouver le bon équilibre entre volume de clic important, CTR élevés, conversions importantes à un coût raisonnable par conversion,
  • La pertinence est clé. Le CTR est le bon indicateur pour évaluer la pertinence. La pertinence permet de baisser le CPC (Coût par clic) et d’améliorer la position.
  • Les call-to-action sont essentiels
  • La landing page doit être optimisée
  • Avoir des Ads Sitelinks (des extensions à la publicité: plus liens, numéro de téléphone, etc.) est primordiale pour améliorer la conversion,
  • Ne pas utiliser des mots clés trop larges, cela coûte trop cher,
  • Ne pas non plus cibler uniquement la longue traîne cela ne génère pas assez clic,
  • Les mots clés d’un seul mot marche rarement ils ne convertissent pas bien,
  • Vous pouvez ajouter plusieurs fois le même mot clé sur sur différentes catégories de résultat (large, exacte, phrase),
  • Les mots clés négatifs sont incontournables pour optimiser les résultats d’une campagne,
  • La liste de mot clé négatifs est très utile si vous avez plusieurs campagnes,
  • La structure de compte doit être organisé sur les univers sémantiques et non sur les produits et services,
  • La structure de compte doit s’aligner sur votre site Internet,
  • La logique, un mot clé, un groupe ne s’appliquent qu’au pro, elle peut être très gourmande en temps,
  • Le search et le display, l’inbound et ‘outbound ne vont pas ensemble. Les messages doivent être structurés différement.
  • Vous pouvez modifier votre enchère dynamiquement selon le jour, le terminal, le lieu ou l’heure,
  • Choisir son lieu est plus précis que le rayon d’action,
  • La recherche mobile n’est plus une option,
  • Les tablettes sont traités comme les ordinateurs,
  • Les adwords ne sont plus que sur « Google.com »
  • Aux Etats-Unis il est primordial aujourd’hui de référencer ses produits
  • Les publicités sur mobile mentionnant le mobile marchent très bien,
  • Seuls les 3 premières positions comptent sur mobile,
  • Les mots clés sur mobile sont plus courts,
  • Votre score qualité change énormément,
  • Votre score qualité peut casser votre campagne,
  • Votre comptable va vous hair car le système de facturation est compliqué,
  • Il est possible de travailler à crédit si vous avez un gros budget Adwords.

Source : 1min30 / Réalisation White Shark Media

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3 commentaires pour l'instant.

  1. [...] Le Blog du Commerce Digital  [...]

  2. Ilan dit :

    J’avais eut l’occasion de lire un article de blog de monsieur Passemonti :
    http://www.ludovicpassamonti.com/archive/2013/02/13/gerer-soi-meme-ses-campagnes-adwords.html

    Faisant l’apologie des logiciels de bid-management des agences marketing et mettant en avant le fait que gérer soi-même sa campagne de SEM était improductif.

    C’est de la pure désinformation :
    J’ai moi-même eut l’opportunité de travailler avec une agence (l’une des plus grande de France, synonyme non pas de qualité) et j’ai été très très déçu de leurs travaux, pour le return on investment engagé (les frais s’additionnent aux couts de la régie).

    Or quand on commence une activité, faire appel à X agences pour X postes différents semblent relativement compliqué ?

    Vous en pensez quoi ?

  3. [...] Les 28 points sont traduits en Français sous les 9104 pixels de cette infographie. top28. Il ne faut pas prendre en compte un seul indicateur à savoir le CTR (Click through Rate). Ce qui compte c'est de trouver le bon équilibre …  [...]

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