Retour sur les conférences du Mobile 2.0 des 9 et 10 mars 2010 à Paris Cité des Sciences et de l’Industrie par notre spécialiste du mobile, Romain Bulard-Luc, CEO MOBILIS DIGITAL.
La quatrième édition du Mobile 2.0 organisée par Christophe Romei de Servicesmobiles.fr a accueilli 375 participants.
Les opérateurs et la plupart des prestataires mobiles et start-up étaient présents. Seuls quelques annonceurs nous avaient rejoints, ce que nous pouvons interpréter pour un défaut d’intégration de l’Internet mobile dans leur stratégie multicanale.
Grâce à l’iPhone, l’Internet mobile se libère mais les applications ou les sites qui sont apparus depuis ont seulement été réalisés pour l’innovation. Avec 3 millions d’iPhone vendus en France et une part de marché des smartphones atteignant 17%, l’Internet mobile devient légitime en 2010 pour être considéré comme canal à part entière, développé avec ses propres budgets plutôt que d’y allouer des « queues » de budget.
La conférence sur le marketing et l’Internet mobile faisant intervenir Voyages Scnf a fait office de modèle chez les annonceurs car ils ont une véritable stratégie mobile. Pour promouvoir ses sites et applications mobile, VSC propose actuellement 50% de réduction pour les billets achetés sur l’Internet mobile ! C’est une idée simple et facile à mettre en œuvre pour faire connaître ses sites et développer leurs usages.
Aussi, nous devons avoir à l’esprit que Ebay a réalisé aux US 600 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2009 via son application iPhone !
Le marketing mobile est l’avenir du marketing et le restera.
Pour comparer l’évolution des usages, un parallèle annonciateur a retenu toute mon attention :
- En 1999, le taux de pénétration de l’Internet destop était de 17%.
- En 2009, le taux de pénétration de l’Internet mobile était de 17%.
Nous sommes au début d’un boom de l’Internet mobile. J’espère qu’il n’y aura pas de bulle..
Ceci reste une projection mais d’ici à trois ans, la moitié des recherches Internet se feraient sur le mobile ! Quid des revenus publicitaires du web ? Ils se feraient donc pour leur moitié sur le mobile !
Pour Google, « mobile first ».
Je comprends d’autant plus pourquoi Google axe depuis deux ans sa stratégie sur le mobile.. Gmail, Youtube, Street view, Google buzz, Orkut et le search sont des services qui vont être davantage utilisés en situation de mobilité.
Le marché est en train de passer à une taille critique pour devenir un marché de masse. D’où le rachat d’Admob 750 millions de $ l’année passée, valorisé la moitié de la valeur de Youtube lors de son rachat !
Le marché de la publicité sur mobile est encore en phase d’éducation, mais il faudra seulement deux à trois ans pour monter les audiences, plus rapidement que sur l’Internet fixe.
La géolocalisation sera la grande gagnante de l’Internet mobile.
Avec Google maps et OVI maps gratuits, les usages de cartographie et de navigation se libèrent. 2009 représente un changement dans les modèles économiques de la localisation qui n’est plus un service en soi mais une fonctionnalité pour des nouveaux services (coupons de réduction géolocalisés, etc).
Nous devons inventer ces services, tout reste à imaginer. Pensons à Mario le pizzaillo qui peut faire la pub de son menu grâce à l’Internet mobile !
L’utilisateur n’a plus de frein à être géolocalisé (ou suivi !). Dans ce sens, il ne comprendrait même plus devoir renseigner son adresse pour bénéficier d’un service de navigation sur mobile !
J’ai vu d’un bon œil l’interview d’ Henri Moissinac, le patron du mobile de Facebook qui a pu exposer sa vision du développement de l’Internet mobile (http://mobilisdigital.blogspot.com/2010/03/ideo-de-henri-moissinac-patron-du.html)
Espérons que l’année prochaine, davantage d’annonceurs seront présents ! Je n’en doute pas.
