Le Géomarketing est une technique qui est parvenue à maturité dans les années 80. Les désaccords sont nombreux à propos de sa définition. Je dirai en substance que cette technique peut concerner les entreprises agroalimentaires ou les fabricants automobiles ainsi que les reseaux de points de ventes, qu'il s'agisse des banques ou de la grande distribution.

En France, le découpage territorial IRIS 2000 INSEE apporte des données précises sur les zones urbaines notamment. Ces informations sont régulièrement mises à jour et continuent d'alimenter les bases de données des prestataires en Géomarketing ou des services internes.

Les objectifs sont nombreux :

-définition des zones d'attraction
-analyse du potentiel commercial
-avertissement d'un risque de canibalisation
-recherche du maillage optimal

Tant que la zone couverte par l'entreprise est nationale, les outils de Géomarketing basés sur les données du territoire français sont largement suffisants. Mais dès qu'il est question de faire des observations au niveau Européen voire mondial, les professionnels font face à l'obligation de faire appel aux ressources locales propres à chaque pays. Certains français sont d'ailleurs bien implantés à l'étranger comme la société Asterop par exemple.

De plus, les entreprises de moindre taille n'ont pas les budgets nécessaires pour lancer des analyses sur la base de données géomarketing.

Wandamere Technology Service est précisement positionné sur ce créneau.
En utilisant essentiellement les technologies de Google, Wandamere Ets est en mesure de fournir à ses clients, institutionnels et entreprises de toute taille, la carte détaillée des informations qui les intéressent.

Par exemple, l'entreprise a réalisé une cartographie des réseaux sociaux dans le monde qui nous renseigne sur les habitudes d'utilisation de ces social networks selon les pays.

Réseaux sociaux dans le monde social network

Cette image peut paraître amusante, mais elle met en relief la possibilité qu'auront bientôt les entreprises d'exploiter des indicateurs socio-économiques couplés à des données géographiques précises depuis leur bureau de Paris ou Tokyo.
La grande distribution, les financiers et bien évidemment tous les acteurs du web trouveront avantage à se pencher sur les besoins latents, les spécificités, les habitudes de consommation, de leurs clients afin d'adapter leurs offres ou leurs produits, et donc aussi leurs tarifs.

liens externes :

Wandamere Technology

Asterop

Exemple de couplage Géomarketing et marketing direct
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