790€ quand même. Combien de bières pour cette somme ?
Violet est une société française qui connecte des objets depuis 2003. Son premier produit est la lampe Dal, qui permet de se connecter sur internet et change de couleur. Son usage n’étant pas évident pour le consommateur et le prix étant assez dissuasif (790 €), la société a commercialisé le Nabaztag, un petit lapin Hi-tech communiquant via internet, puis le Nabaztag/tag, une V2 capable de lire les puces RFID.
Crédit photo : Jean-Jacques Birgé, http://www.drame.org
Aujourd’hui, la société lance le Mir:ror, une petite soucoupe que l’on relit à son ordinateur via USB, lui aussi capable de lire les puces RFID. Trois fois moins cher que le Nabaztag/tag dont le prix et l’aspect peuvent rebuter certains acheteurs, le Mir:ror est vendu 39€ avec trois étiquettes RFID (« Ztamps ») que vous pouvez coller n’importe où, et un mini-lapin, lui aussi équipé d’une étiquette RFID (le « Nanoztag »). Il est possible de racheter des Ztamps et des Nanoztags.
« Encore des gadgets qui font crac boum uuhh », me direz-vous, « c’est pour la rubrique du vendredi ».
Non, car votre ordinateur n’est plus un terminal, mais capable de dialoguer avec des objets auparavant inertes, il devient un nœud de communication. Exemple : je colle une puce RFID sur mes clés de voiture, quand je rentre, je pose mes clés sur le Mir:ror.
Le Mir:ror, beau comme un Mac
Cela déclenche différentes actions que j’ai programmées : la lumière se déclenche (car j’ai des prises communiquantes), mon four se met en route (vive la domotique), Twitter affiche que je suis rentré chez moi et l’ordinateur me joue mon morceau de musique préféré, mon site web favori s’ouvre. On peut imaginer encore des tas d’autres applications, comme la puce RFID collé sur votre parapluie qui vous donne la météo quand vous le passez sur le Mir:ror, votre agenda qui vous donne votre horoscope, l’ordinateur qui déclenche la vidéo préférées de vos enfants quand ils passent un jouet avec une puce RFID dessus.
Tout ça Made in France (mais pour combien de temps encore…). Une initiative que je tenais à saluer en ces temps de crises et de diabolisation de l’internet. Voilà des entrepreneurs dont les produits sont avant-gardistes et dont la stratégie est limpide : « Premièrement : connecter les Lapins, deuxièmement : connecter tout le reste ». Le tout supporté par une approche du marché pragmatique avec un lancement de produits fonction de l’acceptation des utilisateurs (car « si on a raison trop tôt, on a tort », n’importe quel lapin communiquant vous dira cela).
Facebook, à son lancement, déchaîna les velléités créatives des marketeurs qui voyaient dans l’APPLICATION sociale 2007 la Graal du marketing Direct : vendre exactement le produit qu’il fallait exactement à l’exactement bonne personne. Mais depuis, pshiiit, plus rien ou pas grand chose. Les applications ecommerce intelligente et valable ne se sont pas bousculées au portillon et le ecommerce sembla devenir le parent pauvre des applications débiles (Hot or Not Hot, Are you Interested, Bumper Sticker, Owner et autres Send Beer), spécialitées patentées de Facebook.
