Camarades, après le Petit Livre Rouge du Marketing Interactifs, voici un autre pur produit issu du Grand Capitalisme mondial, les “Les Meilleurs Conseils Marketing de 2008″ (Et en plus, il est gratuit! Quelle perversité !). Téléchargez-le et devenez un maître du marketing online ! Après ça, vous n’aurez plus d’excuse pour rater la promotion de votre e-commerce surtout en cette douce période de Noël (espérons-le !).
Je me permets encore une fois de revenir sur cette histoire de blogs évoquée la semaine dernière (Les blogs sont-ils plus influents que les réseaux sociaux ?) avec des chiffres à l’appui (ce qui fait vachement plus sérieux). Ce qui suit est l’adaptation de Blogs Influence Consumer Purchases More than Social Networks, trouvé sur Marketing Charts.
Aux US, la moitié des internautes lisent des blogs. Mais que fait donc l'autre moitié ?
C’est ce qui ressort principalement de l’enquête :
Et qu’est-ce qui intéresse ces internautes américains (en dehors des produits hight-tech qui sont artificiellement surreprésentés : 35%) ?
Ce n’est pas trop surprenant, mais plus le blog est spécialisé sur une niche, plus il est influent : 56% des utilisateurs ont effectué leur décision d’achat sur un blog spécialisé
Le poids des blogs dans le processus d’achat (de l’intention à l’acte d’achat lui même) est de plus en plus influent. Parmi les utilisateurs affirmant avoir fait confiance à un blog pour leur décision d’achat, 52% prétendent que ce blog a joué un rôle critique dans le moment où ils ont décidé d’effectuer réellement l’acte d’achat.
Que peut faire les blogs dans l’esprit d’un internaute ? Voilà les réponses :
Pour les lecteurs fréquents, la publicité sur les blogs sont sur un pied d’égalité avec les liens sponsorisés sur le moteurs de recherche et par conséquent, la pub sur les blogs est plus fiée que la pub sur les réseaux sociaux
Les lecteurs de blogs fréquents (38%) utilisent beaucoup les blogs pour découvrir d’autres contenus sur d’aures blogs, devant une recherche dans un moteur de blog ou un moteur de recherche classique
Pour les lecteurs fréquents, un bon lien vaut autant qu’une recommandation par une personne (39% des gens qui ont répondu à l’enquête)
Les lecteurs de blogs lisent rarement un blog isolément, bien au contraire. Chaque blog est utilisé comme une partie d’une conversation, d’un tout global, constitué par un ensemble de blogs
“Pour une partie des utilisateurs du web, les blogs rivalisent avec les moteurs de recherche en tant qu’outil de navigation, ce qui a des conséquences vraiment intéressantes pour les annonceurs”, affirme Rob Crumpler, PDG de Buzzlogic.
“Les blogs deviennent comme des guides de confiance, dirigeant les internautes qui cherchent des informations spécifiques vers des centre d’intérêts en ligne. Etre capable d’identifier où cela se passe dans la blogosphère nous offre une vue sur les intentions des utilisateurs et une moyen de mieux cibler la publicité vers une audience qualifiée. C’est une bonne nouvelles pour les publicitaires qui cherchent à optimiser leurs rendements dans l’environnement d’aujourd’hui”.
A l’instar de Dany Boon (grand marketer s’il en est) qui disait qu’il fallait lire, il fô bloguer. Qu’attendez-vous donc pour :
Mais comme l’ont soulignés certainement beaucoup d’autres avant moi, les blogs ne sont qu’une partie des réseaux sociaux, même si elle est sûrement la plus influente.
[Billet honteusement NON sponsorisé et heureusement !]
Petits livres rouges : le vrai / l'imposteur
L’EBG (Electronic Business Group, groupement d’agences marketing interactive) publie chaque année depuis 5 ans un ouvrage ironiquement baptisé Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, dédié aux techniques du marketing web.
Deux remarques :
Ce qui explique son prix : 59 €. Evidemment, c’est plus cher que le vrai Petit Livre Rouge. Ah ah ! On ne me la fait pas comme ça, à moi !
Donc, sous couvert, de vouloir nous inculquer les fondamentaux de la pensée de notre Grand Timonier, on nous ressert en réalité les recettes les plus fourbes du marketing de la pensée néo-libérale (Mais votre heure a sonné : tremblez, messieurs les marketeurs ! Il est encore temps de vous repentir, avant que les bourses ne s’effondrent totalement).
Alors que trouve-t-on dans cet ouvrage à l’odeur méphitique ? Des recettes éprouvées pour atteindre les objectifs du plan quinquennal ? Que nenni ! Au lieu de cela, les auteurs de ce manifeste honteux à la gloire du marché se sont adonnés avec frénésie à décrire méthodes et techniques d’embrigadement des masses prolétariennes via les plus vils outils de la technologie moderne. Jugez plutôt par vous même :
Pire encore ! A ces méthodes, les auteurs de cet attentat contre le peuple ont cru bon d’adjoindre plus de 60 analyses de campagnes marketing des pires produits du capitalisme. Ainsi vous apprendrez :
Devant une telle débauche de perversité, je ne peux me retenir d’exprimer mon indignation face à ces manipulations honteuses.
************
C’était un communiqué du Camarade Capitainov Commerçovitch.
(PS : malgré mes récriminations, et uniquement (et je dis bien uniquement) dans l’intention de percer et de mieux comprendre la mentalité des ennemis du peuple, je ne peux que vous recommander la lecture du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif)
************
(Quoiqu’il en soit, merci à Estelle de CyberCité pour m’en avoir fait parvenir un exemplaire)
Me voilà plongé dans la lecture de The New Influencers / A marketer’s Guide to the New Social Media de Paul Gillin. Dois-je vous l’avouer ou pas : c’est toujours avec une certaine appréhension que je m’attaque à ce genre d’ouvrage et ce, sans doute à cause de mon côté radin, à savoir, dépenser 15 ou 20 euros pour un truc dont je ne dépasserai peut-être pas les 10 premières pages (ce qui m’est déjà arrivé). Dans ce cas, je suis pris d’une folie furieuse de haine et de colère contre moi même : “Mais comment ai-je pu encore acheter une telle m… alors que j’aurais pu me payer une bonne Duvel à l’estaminet du coin ou, au pire, me gaver de Big Macs chez mon ami Ronnie ?” Mais bon, je vous rassure, The New Influencers ne tombe pas dans cette catégorie et, bien au contraire, fait partie de ces divines surprises plutôt rares dans la vie d’un super héros.
Pour commencer, je préfère vous le dire tout de suite, ne comptez pas sur moi pour vous en faire un résumé.
1) parce que faire le résumé d’un bouquin de 200 pages quand on en est la à la page 27 relèverait d’une déoontologie légèrement douteuse
2) parce que faire un résumé m’est devenu un vrai supplice depuis la lointaine époque du lycée et que des profs furieux essayaient vainement de me faire résumer des bouquins écrits par des types portant des perruques poudrées pour essayer d’égayer les soirées sordides de leur monarque
En revanche, et bien que je n’en sois qu’aux prémisses de The New Influencers, il me semblait urgent de partager avec vous quelques questions concernant notamment le phénomène des blogueurs dont il est abondamment question dans la première partie de l’ouvrage.
Voilà. C’est tout pour l’instant. Je vous laisse retourner à votre week-end, quant à moi, je retourne à mon bouquin.
