A l’heure ou le mot « multicanal » fait frissonner d’extase le moindre directeur marketing, il est toujours bon de s’interroger sur la capacité du web à créer du business off-line (c’est à dire dans les vrais commerces de la vraie vie).
Le téléphone mobile est le terrain idéal d’expression des services géolocalisés
Les nouvelles capacités techno des téléphone mobiles (3G+ et interfaces interactives évoluées, merci l’iPhone), il est probable (et c’est sans doute déjà en cours pour ce que j’en sache) que la capacité à géolocaliser les utilisateurs est l’occasion propice pour lui proposer de l’information (de la pub, des offres, des coupons de réduction, etc.) en relation avec sa position géographique. Le Japon qui est toujours en avance, quand il s’agit de téléphonie mobile, a d’ailleurs dérèglementé le droit des opérateurs téléphoniques à géolocaliser leurs utilisateurs via GPS afin de leur ouvrir sans entraves un marché très prometteur (voir cette édifiante présentation de Cirius au Web 2.0 Expo de l’année dernière)
Au Japon, Cirius propose d'afficher des pubs contextuelles liées à la position de l'utilisateur
Mais curieusement, à part Google peut-être (et à ma connaissance), peu d’offreurs de services ne se servent aujourd’hui de la capacité à géolocaliser les internautes (via divers croisement de données : adresse IP, autres…) pour proposer des contenus ciblés.
C’est en tout cas ce sur quoi repose l’activité de la toute jeune startup Publo qui permet aux annonceurs d’afficher des contenus (publicitaires) ciblés aux internautes selon leur géolocalisation (de manière anonyme).
Les promos de la Boucherie Sanzot directement sur mes blogs préférés
Imaginez une formidable promo sur les côtes de porc à l’os (je dis n’importe quoi, je n’y connais rien à la boucherie) de la boucherie Sanzot, sis à trois pâtés de maison de chez moi. Surfant innocemment sur quelques blogs spécialisés dans le e-commerce, voilà t-y pas que la formidable promo en question me saute aux yeux et que je découvre, ébloui, que l’offre provient directement de la susdite boucherie.
« Pas possible, m’écrie-je dans un premier temps ! Mon boucher utilise de la publicité géolocalisé !
Incroyable cette promo sur les côtes de porc, m’extasie-je dans un second temps. Je dois tout de suite en profiter ! »
Et me voilà en route sur mon vélo vers la Boucherie Sanzot.
L’équivalent du prospectus dans la boîte aux lettres version web
C’est l’équivalent du prospectus dans la boîte aux lettres, mais version web.
Plus de papiers dans la boite aux lettres, la forêt amazonienne va pouvoir respirer ! Mais surtout, je serai informé, tout en restant bien assis chez moi, de toutes les bonnes affaires à faire dans mon quartier (pour peu que les commerçants du coin soient quelques peu « câblés », tout comme l’était notre Président dans les années 80).
Benjamin Bonnet, fondateur de Publo, recherche aujourd’hui des annonceurs intéressés par ce type de publicité dont la rentabilité reste à prouver devant les programmes d’affichage classiques des autres diffuseurs (affiliateurs et liens sponsorisés).
Et pour terminer, je vous conseille de découvrir en vidéo une démonstration de Publo.
